Kỷ Nguyên Của Quảng Cáo 6 Giây

 

Có thể nói quảng cáo là công cụ tiếp thị rất quan trọng trong việc truyền đạt thông tin và thông điệp về sản phẩm, dịch vụ nhằm thu hút sự quan tâm của công chúng, khách hàng. Thông qua hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ trên các phương tiện truyền thông như: Mạng xã hội, truyền hình, báo chí, kênh YouTube… Tuy nhiên, cũng chính do sự bùng nổ của công nghệ trong thời buổi “nhà nhà dùng Internet” mà quảng cáo có nhiều cơ hội xuất hiện và đến gần hơn với mỗi đối tượng khách hàng. Tuy nhiên không phải khách hàng nào cũng thoải mái khi chưa xem hết một video clip đã phải “bỏ qua” đến gần chục mục quảng cáo khác nhau. Vì thế, quảng cáo 6 giây là bước đột phá mới của Google trên kênh YouTube, đánh dấu một kỷ nguyên sáng tạo, hiện đại, nhanh chóng và hiệu quả cao.

 

 

Sức mạnh của 6 giây ngắn ngủi

1. Không gây khó chịu cho người sử dụng

Nếu bạn là fan trung thành của kênh quyền lực YouTube thì chắc hẳn không ít lần “tụt cảm xúc” khi có sự xen ngang của “anh” quảng cáo trong tất cả các phân đoạn quan trọng của một tập phim, video, clip… mà bạn chăm chú chờ đợi và theo dõi. Tất nhiên, quảng cáo sẽ được bỏ qua ngay khi có thể và kéo sau đó là sự bực tức, khó chịu từ phía người sử dụng, gây ảnh hưởng không nhỏ đến sản phẩm, dịch vụ, thông điệp được quảng bá trong quảng cáo.

Với 6 giây, Google khiến người xem “chẳng buồn tức giận” vì clip quảng cáo rất ngắn nhưng vẫn đầy đủ ý nghĩa, thông điệp, tiếng tăm của một thương hiệu đang từng bước khẳng định mình trên thị trường đầy rẫy sự cạnh tranh và đào thải.

 

 

2. Sáng tạo với 6 giây hoạt động

Thay vì đặt ra những đoạn clip quảng cáo dài lê thê với điểm nhấn nằm ở giữa hoặc cuối clip, quảng cáo 6 giây hay còn gọi là Bumpers Ads khuyến khích những nhà quảng cáo tạo ra một đoạn clip ngắn, nội dung đầy đủ và có sức hấp dẫn cao.

Một ví dụ điển hình là Mother New York từng gây tiếng vang khi mang đến Sundance một thước phim ngắn với 6 giây về đề tài sự nóng dần lên của Trái Đất khiến người xem vô cùng ấn tượng, ám ảnh một cách mạnh mẽ.

Bên cạnh đó, cũng có những cuộc thi khuyến khích các nhà sản xuất tham gia như liên hoan phim Sundance vào đầu năm nay. Google khởi động cuộc chơi bằng việc trình làng những mẫu quảng cáo 6 giây xuất sắc nhất được chọn từ một cuộc thi do họ tổ chức. Các phim tham gia dự thi có cách tiếp cận đa dạng từ hài hước, nhanh và liên tục cho đến những tuyên ngôn hấp dẫn bằng hình ảnh đã mang lại cái nhìn khái quát về loại hình quảng cáo “siêu ngắn” này.

3. Tinh tế, tiếp kiệm và hiệu quả

Nhiều nhận định cho rằng “Phong trào quảng cáo hình có thời gian ngắn hoặc nội dung quảng cáo ngắn, có thể tiêu thụ nhanh bằng nhiều cách khác nhau”. CSTSofl sẽ đưa bạn một ví dụ:

Vào tháng 9-2013, Dunkin’ Donuts từng gây chú ý với mẫu quảng cáo sáu giây trên chương trình Monday Night Football của kênh ESPN và người ta đã nghĩ hình thức quảng cáo này đã lắng xuống không lâu sau đó. Nhưng xu thế Tiết kiệm – Nhanh chóng – Hiệu quả đã mang hình thức quảng cáo này trở lại và có phần mạnh mẽ hơn ngay từ năm thử nghiệm đến năm được xem là kỷ nguyên của quảng cáo 6 giây, 2018.

Cũng chính sự ngắn ngủi này đòi hỏi bộ phận marketing phải có sự sáng tạo, trọng điểm vào các vấn đề chính. Thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ,… được nêu ra một cách nhanh chóng nhưng vẫn đảm bảo sự tinh tế, ý nghĩa. Đặc biệt, tạo cho người xem cái cảm giác lắng đọng, ghi nhớ và vươn vấn những giá trị thông điệp mà nhà cung cấp mang đến trong 6 giây vừa trôi qua.

 

Kết luận

Nếu đam mê các lĩnh vực của quảng cáo thì chắc hẳn Bumpers Ads sẽ làm bạn hài lòng bằng “công nghệ số” mà nó có thể mang lại. Nhanh chóng – Tiết kiệm – Hiệu quả chính là ưu điểm nổi trội của hình thức quảng cáo đang rất được ưu chuộng này.

Tuy nhiên, sử dụng 6 giây quảng cáo sao cho hiệu quả cao nhất thì doanh nghiệp cũng cần có sự chuẩn bị kỹ càng trước một thời đại công nghệ số. Những chiến lược thông minh và kịp thời của bộ phận marketing cần được chú trọng để thích ứng với mỗi biến động trên thị trường có quá nhiều đối thủ đang cạnh tranh cùng sản phẩm như hiện nay.